Keď sa povie "microstock"

Čo je a čo nie je stock? Aké fotografie sa oplatí ponúknuť na predaj? Aké témy si vybrať a ako ich spracovať? Prečítajte si v ďalšom pokračovaní seriálu o fotobankách microstock.

Obsah nad zlato

Ako sme si povedali v minulom dieli nášho rozprávania, microstock je systém predávania fotografií na komerčné účely za nízke ceny. Z toho vyplýva, že fotografia - ak chce byť úspešná - musí byť komerčne využiteľná.

Čo to znamená? Fotka uslintaného Jožka otŕčajúceho lepkavý kus čokolády do objektívu zrejme nebude ten správny obrázok na billboard pre novú Milku; umelecké dielo "Miky to prehnal s pivom na svadbe kamaráta" len ťažko uchváti reklamných agentov Zlatého Bažanta. Málokto si vie takéto fotky predstaviť ako reklamu v časopise či na plagáte - Mikyho dáviaci reflex nezvyšuje chuť na pivo.

Všeobecne sa dá povedať, že klasické "výcvaky", fotky urobené pod dojmom situácie, pomocou interného blesku a bez premyslenej kompozície, dávajúce zmysel len bezprostredným účastníkom daného momentu (a niekedy ani im nie), sú na komerčné účely beznádejne nepoužiteľné.

1 + 1 + 1 = STO(ck)

Predstavte si však záber na nádhernú letnú pláž s bielym pieskom, azúrovým morom a siluetou letoviska v pozadí. Možno takú krásnu fotku máte na hardisku. Možno ju máte v albume - a možno by ju chcela kúpiť vaša cestovka do svojho katalógu ako autentickú fotku konkrétneho klienta na konkrétnom mieste. Bravo, máme fotku s komerčným potenciálom.

Ale počkať - ono to vlastne nemusí byť prezentované ako snímka konkrétneho zákazníka. Destináciu z fotky zrejme ponúkajú rôzne cestovky po celom svete a jeden záber sa tak dá predať viacerým agentúram. Od fotky s komerčným potenciálom sme prešli k fotke s možnosťou viacnásobného predaja.

Čo ďalej? Skúsme to domyslieť do konca: pieskové pláže s azúrovým morom a siluetou prístavu vyzerajú jedna ako druhá, rozdiely sú minimálne a častokrát ich poriadne nerozozná ani ten, kto tam bol. Ak by na našej fotke vyslovene chýbali výrazné identifikačné znaky konkrétneho miesta, mohli by sme ju predať nielen tým cestovkám, ktoré majú danú destináciu v ponuke, ale vlastne každej možnej agentúre predávajúcej dovolenky pri mori. Ruku na srdce, keď ste naposledy listovali v katalógu letných pobytov, zisťovali ste, či je destinácia z fotky na obale naozaj v ponuke?

Dostávame sa k tretej črte, ktorú by mala dobrá stock-fotografia spĺňať: tou črtou je anonymita. Je to trochu paradox: vaša bežná fotka z dovolenky je dobrá vtedy, keď je z nej na prvý pohľad vidieť, kde ste boli. Naopak, záber "pláž-more-prístav" sa bude najlepšie predávať vtedy, ak by to teoreticky mohol byť akýkoľvek prístav pri akejkoľvek pláži. Je to anonymná fotka letnej dovolenky, fotka ničoho konkrétneho, preto teoreticky fotka hocičoho. Je to STOCK.

Tri vhodné vlastnosti stock photo sú teda tieto: komerčný potenciál, možnosť viacnásobného predaja a anonymita.

Výnimky potvrdzujú pravidlo

Samozrejme, nie každý záber na iStockphoto.com je anonymný - cestovka častokrát potrebuje pekný záber na konkrétnu notoricky známu pláž a ani dokonalá fotka bulharského Slnečného pobrežia nikdy nenahradí Kostariku. Berte teda tieto tri pravidlá s rezervou: berte ich ako pomocnú ruku pre začínajúcich stock fotografov, a majte na pamäti, že ak človek vie, čo robí, môže porušiť každé z nich a napriek tomu dosiahnuť výrazný úspech.

Ohľadom výberu témy a scény sa dá pri stock fotkách poradiť jediné: think business. Rozmýšľajte ako reklamní agenti. Vytvorte si obraz svojho typického zákazníka a vcíťte sa do jeho kože. Ak je jeho podoba vo vašej hlave hmlistá a nekonkrétna, zrejme bude treba premyslieť si celý koncept fotky odznova. Nebojte sa experimentovať, nebuďte leniví vrátiť sa na scénu ešte raz a skúste to nafotiť lepšie. Aj vo svete microstock platí, že opakovanie je matka múdrosti (pričom "múdrosť" tu znamená hlavne viac peňazí na vašom paypale).

V ďalšej časti seriálu si predstavíme najzaujímavejšie microstock fotobanky a ku každej si povieme čo-to o prihlasovaní nového fotografa, o požiadavkách na kvalitu fotiek a samozrejme o výške zárobku.